一、活动造势1.1造势考虑因素
造势是促销活动中非常关键的一环，造势是否成功，甚至可以作为一次促销活动是否成功、完美的标准。那么，如何造势呢?我们可以从三个方面去考虑：
1.造势时间的选择：一般选在人流量大的时候，比如节假日或商战期间等。
2.造势地点的选择：这应该符合三个原则：市场人流量大的地方；人流比较容易停留的地方；信息干扰不大的地方。
3.造势方法的选择：造势的方法就是吸引人的方法，它一般应该符合4个特点：群众喜闻乐见、感兴趣的；形式新奇、让人耳目一新的；内容大方、健康的；震撼的、让人不自觉停留脚步的，同时，一定注意不要哗众取宠，让人反感。
1.2造势的方法
具体而言，造势的方法主要有：现场布置(利用POP、海报、爆炸贴、条幅、立牌等)、户外媒体广告、新品和奖品展示等。又如，使用视觉效果一致的海报，可以醒目的渲染活动主题，增强造势效果。在促销活动中，我们一定要做到“让实惠看得见”，举例：凡持科舰电池开业单张入店，均可免费检测蓄电池；进店有礼，加科舰电池微信，抽大奖；更换电池可享受现金券抵扣。要清晰、明白地向顾客传达这样一个信息：“赶快行动，这些礼品就马上属于你!” 活动中主推产品卖点的表现也应成为活动造势的一个组成部分。通过引人注目的POP陈列，引起消费者的强烈关注，形成与周围品牌的差异，在热烈的活动气氛中极易促成消费者冲动购买。
二、利益点设置
2.1 利益点的设置原则
1.不同的地区、不同的消费水平、不同类别的消费者对利益点的偏好是不一样的。在一级城市，消费者对品牌产品的偏好更为明显，；一些二三级城市，受消费水平的限制，消费者会对“现金返还”、“打折”等活动表现出极大兴趣，这些都应成为我们设置利益点时所考虑的重要因素。
举例：科舰电池针对出租车司机：免费检测、加微信抽大奖、更换电池、更换电池可享受现金券抵扣；
科舰电池针对修理厂：进店就有礼，签约送大礼。
2.利益点的设置应注意控制成本。比如，对于送“大礼包”，只要对所赠礼品进行充分有效的价值挖掘，就可以达到既吸引消费者，又控制成本的目的。举例：科舰电池充电宝价值78元。
3.利益点的设置还应该与特定产品型号联系起来。我们可以在主推型号上设置的利益点大些、多些，其他型号则小些、少些。举例：出租车型号：L2400、55D26、55415做一些大幅度让利吸引客流。
2.2 利益点的表现方式
1.通过POP、海报、条幅、单页等资料物料表现。
我们必须注意海报内容与单页内容的差异性问题。海报的最大功用是吸引顾客的目光，并使之聚集到活动现场来。一张信息量太多，主题不突出的海报就是一张无用的海报。而宣传单页的最大功能是传递活动利益点及发布详尽活动信息。因此内容应该详实、明确、利益点突出，能让消费者了解我们在做什么，而他(她)从中可以得到什么。 请大家不要忽视宣传单页这一工具，它能详尽表现，海报等POP广告所不能讲清楚的活动利益点及活动信息。另外，宣传单页还有一个更重要的功能是拦截消费者，并帮助消费者与我们的品牌进行信息交换。
2.通过现场的奖品、礼品展示来表现。
实实在在摆在面前的东西比文字更具说服力，这是活动利益点的直接诉求。但是，奖品、礼品的展示不能随便胡乱堆砌，要加以装饰，比如做成礼包，或是用礼品展示柜陈列等。
3.通过活动现场和售点的解说来表现。
（1）户外活动主持人在活动过程中不断重复活动利益点。
（2）业务人员在顾客购买时向其解说利益点，如折扣、返现、赠送等。 通过以上叙述，我们明白了造势及利益点的设置是促销活动成功的重要保证；同时，两者还存在着相辅相成、互为促进的关系，造势为活动利益点的诉求提供铺垫、基础，活动利益点是造势的目标，并推动造势的进一步发展。
三、活动实施
3.1 活动准备
1.了解活动的背景。
任何一次促销活动都是在一定的市场背景下开展的，都要具有目的性和针对性。在策划一次促销活动前，业务人员、促销人员要弄清以下问题：
（1）我们处在一个什么样的市场？
（2）这个市场的特点及竞争格局是怎样的？
（3）强势品牌近期有什么举动？
（4）我们的促销活动针对什么而举行？我们要达到什么目标？举例：科舰电池针对出租车司机：免费检测、加微信抽大奖等，是为了提升品牌知名度；针对修理厂：进店就有礼，签约送大礼，目标是加速终端网络建设。
（5）我们准备投入多少资金、物料、人员，这些资源如何有效组织在一起，有多少社会关系可以利用？
（6）我们会在促销活动中遇到什么困难？哪些可以克服，哪些不能？需要怎么办？
回答了以上问题，我们的促销活动才不至于流于形式，缺乏方向。
2.确定活动目标及主题。
（1）促销活动的目标一般包括抢占市场份额、推广新产品、处理库存、提升品牌形象、遏止和打击竞争对手等。当然，一个促销活动的目标往往是多方面的。目标的制定根据活动性质会有不同的侧重，但一个完整的方案至少要涵盖以下三个指标：
①完成多少销量，这是一个量化指标；
②增加多少市场份额，这也是一个量化指标。
③品牌形象的提升，这是一个抽象指标。但是，其绩效影响可在后续时间表现出来。
（2）活动主题及口号。
一个促销活动的主题语要明确，具有针对性；语调应活泼、大方， 有感染力，朗朗上口，并遵循总部同一时期总的推广原则，如“科舰电池隆重上市，礼惠全城”、“好板栅、好电池”、“世界好电池，轻松用3年”、“世界500强企业制造”等。
（3）确定参与活动的产品型号，也即“活动产品型号”。
这应根据各地的市场具体情况 而定，但必须符合总部制定的“主推产品”原则。
3.2 活动的执行
1.户外活动的布置。
一般说来，户外活动的布置应注意以下事项：
（1）充分考虑活动范围及场地面积，避免出现场面狭小的情况；
（2）充分利用事先与市场确定的活动场地，最大限度地发布活动信息。举例：科舰电池活动前7天：科舰组成专人专项小组直接与周边修理厂、4S店等终端沟通，分区域，业务员按区进行地毯式拜访，同时在汽修厂大量张贴车型对照表和科舰海报，赠送小礼品、派发邀请函。
科舰电池活动前2天，组成专人专项小组到加油站、加气站、火车站等出租车集中的地方派发DM传单，传达开业信息及开业的惊喜活动内容，刺激出租车司机参与。
（3）保证活动所需各类物料的准备充分及拿取通畅。
（4）要突出“活动主题”，能宣传品牌形象，利于造势。
（5）有对活动出现突发情况的应对措施(如应付现场起哄，出现争执等问题)。
2.门店的布置。
产品、促销品陈列应注意以下几点：
（1）外观破损或存在质量缺陷的产品不能出样。
（2）保持促销样品的整洁。
